Clipagem ou Clipping é o acompanhamento frequente dos conteúdos, de origem jornalística, em plataformas digitais, ou não, sobre determinada marca.
O clipping vai realizar um compilado dos conteúdos (notícias, por exemplo) que foram divulgados sobre a marca, em arquivos.
Entender o que é clipagem vai ajudar na construção de estratégias que trazem resultados para o empreendimento.
Por que fazer clipping? Clipping o que é?
Clipping, o que é? Trata-se de um serviço que coleta e analisa menções à sua marca na mídia. Fazer clipping é essencial para monitorar a reputação da empresa, identificar tendências de mercado e avaliar o impacto das campanhas de comunicação.
Ao realizar clipping, você pode acompanhar o que está sendo dito sobre sua marca em jornais, revistas, sites e redes sociais, permitindo uma resposta rápida a crises e a identificação de oportunidades de melhoria. Portanto, entender clipping o que é e a importância dessa prática ajuda a manter sua marca sempre bem posicionada e informada.
Para que serve uma clipagem?
Além de ajudar nas estratégias de Marketing como um todo, o clipping faz com que os donos da marca, ou sua equipe, saibam, o mais rápido possível, o que estão dizendo sobre ela.
O nome “clipping” vem de clip, termo em inglês que significa cortar ou grampear. Metaforicamente, é como se estivessem sendo realizados recortes de jornais, unidos em arquivos, de forma on-line.
Por que é importante realizar o clipping?
Agora que você já entendeu o que é clipagem, é necessário conhecer a sua importância.
Fazer um clipping jornalístico é essencial para que se tenha noção da visão externa que a marca possui, além de possibilitar a barragem de possíveis crises em torno da imagem.
Se a imagem que determinada marca possui, pelo público externo, está condizente com os valores da empresa, significa que o trabalho está alinhado e sendo bem executado.
Caso contrário, é necessário que se identifique em que parte do processo estão acontecendo gargalos e o que pode ser feito para melhorar a imagem da corporação. O clipping vai ajudar a obter essas informações.
A internet trouxe diversos benefícios para a realização do clipping, sem alterar a concepção que as pessoas têm sobre o que é clipagem.
Antes do advento da internet e da era digital, era necessário adquirir diversas revistas e jornais impressos para que fosse instaurada uma busca aprofundada e detalhada por informações sobre a marca.
Além disso, rádios e TVs também eram fontes em que as pessoas consultavam informações para o clipping, sendo preciso acompanhar todas as notícias na íntegra.
Todo esse processo foi facilitado com a chegada da internet.
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História da Clipagem
A prática da clipagem tem uma longa trajetória. Desde o século XVIII, líderes como George Washington já monitoravam as menções na imprensa para entender a percepção pública.
Naquela época, o processo era manual, com recortes de jornais e revistas organizados fisicamente para facilitar a análise.
Com o tempo, empresas especializadas começaram a fornecer serviços de clipagem, aprimorando o processo e atendendo à crescente demanda por uma análise mais estruturada. A era digital trouxe uma revolução, automatizando a coleta de informações e expandindo o alcance para plataformas como redes sociais, blogs e podcasts.
Atualmente, a clipagem utiliza inteligência artificial e análise de big data para interpretar grandes volumes de dados em tempo real, permitindo que as marcas tenham insights mais profundos e rápidos sobre sua reputação e eficácia de suas campanhas. A clipagem tornou-se uma ferramenta essencial para qualquer estratégia de comunicação, ajudando as empresas a se manterem competitivas e informadas.
Como fazer uma clipagem?
Continue a leitura e confira um passo a passo facilitado de como fazer um clipping.
1. Use palavras-chave
As palavras-chave já são bastante utilizadas em Marketing, como nas estratégias de SEO.
Elas também podem ser usadas na construção de um clipping, já que permitem identificar o que de fato interessa para a marca e para o tomador de decisões.
2. Verifique redes sociais
Deve-se estar atento às redes sociais e outros canais on-line.
Nessas plataformas, é possível achar assuntos interessantes por meio das ferramentas de buscas e hashtags, por exemplo, como informações sobre o nicho da marca, tendências e outras.
Essas redes também permitem verificar como a concorrência e os próprios clientes (e possíveis clientes) enxergam a marca, para que assim sejam traçadas estratégias condizentes e que trarão resultados.
3. Esteja atento aos meios off-line
Os canais on-line são importantes, mas os off-line também são.
Mesmo perdendo um pouco de popularidade, eles ainda são muito importantes de serem vistos, já que ainda possuem forte impacto entre o mercado consumidor, sendo bastante consumidos por ele.
Além desses três pontos, também é essencial a criação de relatórios para facilitar o processo de toda equipe e evitar retrabalho!
Principais erros ao se fazer uma clipagem
Entre os principais erros ao se fazer uma clipagem, e que devem ser evitados, destacam-se dois:
Ignorar notícias negativas:
é essencial colocar-se à disposição para a resolução de possíveis problemas. Isso mostra transparência por parte da organização;
Não compartilhar notícias positivas:
o mundo atual preza bastante a interação. É necessário que a marca mostre ao seu público as boas novidades para gerar compartilhamentos.
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