Certamente você já ouviu falar em assessoria de imprensa, mas você sabe exatamente o que ela é e como pode contribuir para os interesses do assessorado? Se não, confira este artigo e saiba o que é assessoria de imprensa e como ela pode auxiliar o seu negócio, instituição ou imagem pessoal.
O que é assessoria de imprensa?
A assessoria de imprensa é responsável por mediar a relação entre uma pessoa, instituição pública ou privada e os veículos de comunicação, a fim de divulgar as informações do cliente ao público e fornecer conteúdo jornalístico à mídia.
O objetivo da assessoria de imprensa é prezar pela reputação da pessoa ou instituição para qual trabalha e elaborar estratégias que contribuam para os interesses de seu cliente, sejam eles de ordem financeira, política ou social, por exemplo.
Ela surgiu em 1906, quando o jornalista americano Ivy Ledbetter Lee, considerado pai das Relações Públicas, começou a utilizar seu conhecimento na área da comunicação para assessorar a relação entre pessoas e instituições com a mídia e a população.
Com o que trabalha a assessoria de imprensa?
A seguir, veja as principais atividades exercidas por um assessor de imprensa ou equipe de assessoramento de imprensa:
Gerenciamento de crises
Uma das principais responsabilidades de um assessor de imprensa é criar estratégias de gerenciamento de crises que afetem a reputação do assessorado, como envolvimento com situações polêmicas, divulgação de informações tiradas de contexto e declarações mal-interpretadas, a fim de fornecer esclarecimentos à população e recuperar a boa imagem do cliente.
Geração de mídia espontânea
A mídia espontânea é gerada a partir do interesse da imprensa em produzir conteúdo informativo à população e do assessorado em obter espaço nos meios de comunicação para divulgar sua imagem.
Assim, ocorre uma permuta entre os envolvidos mediada pela assessoria de imprensa, a qual beneficia ambos os lados.
Viabilizar o acesso da mídia à informação
Outra importante responsabilidade do assessor de imprensa é viabilizar o acesso dos jornalistas aos espaços de divulgação de notícias, como as coletivas de imprensa, e organizar a participação dos jornalistas para que todos que desejem fazer perguntas tomem a palavra.
Instruir os porta-vozes
Por fim, o assessor de imprensa é responsável por orientar os porta-vozes do assessorado, auxiliando no levantamento de informações necessárias para a elaboração de um posicionamento ou esclarecimento na comunicação verbal e visual do porta-voz e na redação de discursos, argumentos e tópicos que devem ser abordados em uma coletiva de imprensa ou entrevista.
Como a assessoria de imprensa pode ajudar na gestão de crises?
Uma crise de imagem pode prejudicar seriamente a reputação de uma empresa ou pessoa pública. A assessoria de imprensa atua de forma estratégica para minimizar danos e recuperar a credibilidade do assessorado.
Entre as principais ações nesse contexto, estão:
- Monitoramento constante da mídia e redes sociais para identificar possíveis crises antes que se agravam;
- Elaboração de comunicados oficiais claros e objetivos para esclarecer informações e evitar interpretações equivocadas;
- Treinamento de porta-vozes para lidar com entrevistas e pronunciamentos públicos de forma assertiva e transparente;
- Construção de relacionamentos com jornalistas e influenciadores para garantir que a narrativa do assessorado seja apresentada corretamente.
Com um planejamento eficiente e ações rápidas, a assessoria de imprensa consegue transformar crises em oportunidades, reforçando a imagem do assessorado perante o público.
Qual a diferença entre assessoria de imprensa e marketing?
Muitas pessoas confundem assessoria de imprensa com marketing, mas são áreas distintas, apesar de complementares.
A assessoria de imprensa tem o foco na construção de reputação e na divulgação espontânea do assessorado por meio da mídia, sem a necessidade de pagar por anúncios. O objetivo principal é fortalecer a credibilidade e a presença do assessorado nos veículos de comunicação.
Já o marketing envolve estratégias pagas e direcionadas, como publicidade, campanhas em redes sociais e promoções para atrair clientes e aumentar vendas. Enquanto a assessoria trabalha com jornalistas e meios de comunicação, o marketing lida diretamente com o público-alvo por meio de anúncios e estratégias digitais.
Em resumo, enquanto o marketing busca promover produtos e serviços de maneira comercial, a assessoria de imprensa foca na construção de uma imagem positiva e confiável, gerando valor por meio de matérias e notícias em veículos renomados.
Qual é a importância de uma boa assessoria de imprensa?
Como foi possível observar, a assessoria de imprensa é muito importante para pessoas públicas e instituições, tendo em vista que é responsável por:
- Assegurar a reputação do assessorado perante o público diante de crises;
- Obter espaço em meios de comunicação com o objetivo de conquistar credibilidade;
- Divulgar informações que contribuam com o posicionamento do assessorado e sua relação com o público;
- Fazer uso de informações sobre o assessorado para captar mais clientes, eleitores ou fãs, por exemplo, dentre outras possibilidades.
Confira também: diferença entre consultoria e assessoria
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