Acompanhe os principais pontos que tornam a pauta importante para o jornalista e veja como publicar os releases em divulgador de notícias.
A pauta jornalística é idealizada para orientar a produção textual de um material, como um release. Veja aqui tudo o que precisa saber sobre pautas jornalísticas, os tipos de pautas e como deve ser sua estrutura.
Existe um passo muito importante no sucesso de um release e seu intuito é aumentar as chances de uma matéria ficar bem escrita. Trata-se da elaboração de uma boa pauta jornalística.
Tipos de pauta
Existem três tipos principais de pautas. São eles:
Pauta de artigo
É a pauta que visa à produção de um texto que expresse a opinião do jornalista sobre o tema tratado. É muito visado para abordar assuntos mais polêmicos e ser uma forma de emitir a voz de especialistas.
Pauta de evento ou factual
É o tipo de pauta que visa a mostrar um panorama de algum acontecimento, que pode ser desde um jogo de futebol até mesmo a chegada do presidente a determinado local ou evento, por exemplo.
Geralmente, traz informações, como data e hora em que ocorrerá o evento, portanto, deve ser previamente agendada. Também, pode ser formulada a partir de fato urgente.
Pauta não-factual
A pauta não-factual costuma ser chamada de pauta fria. Pode ser feita em qualquer horário e nem por isso perde o valor de notícia, mesmo não se tratando de uma novidade. Deve ser mais aprofundada ou trazer novos ares ao assunto, criando discussão acima do que já é do conhecimento público.
A estrutura de uma pauta
Para que funcione e seja bem elaborada, a pauta deve passar por algumas etapas (independentemente do tipo). A estrutura da pauta deve apresentar, de forma clara e objetiva, todas as informações que não podem faltar na construção do texto. São elas:
1- Título
O primeiro passo, o título, é sempre responsável pela primeira impressão transmitida ao leitor. Logo, é indispensável que o título seja perspicaz e interessante o suficiente para que os leitores sejam instigados a clicar no link.
Antes de elaborar o título, pense em todos os conteúdos já disponíveis sobre o assunto na internet e imagine como o seu texto poderia se destacar frente a concorrência.
2- Palavra-chave
A palavra-chave, assim como o título, é fundamental, já que se trata do aspecto estratégico da pauta. Por isso mesmo, deve ser selecionada com máximo cuidado, levando em consideração os objetivos que o conteúdo deve atingir.
3- Função dentro do funil
A pauta deverá ser específica de um determinado estágio do funil. Isso direcionará o tipo de conteúdo a ser elaborado. O funil de vendas estabelece a jornada do consumidor e conta com 3 estágios: atração, consideração e decisão.
4- Desenvolvimento geral da pauta
O desenvolvimento geral é, basicamente, a descrição da pauta. Nesse momento do planejamento, o jornalista deve discorrer sobre o direcionamento do texto e indicar os pontos essenciais que são abordados no decorrer do conteúdo.
5- Definição do CTA
O CTA – Call to Action, em inglês – trata-se do estímulo dado pelo conteúdo ao leitor. Em síntese, nada mais é que a ação que o texto procura incentivar no leitor; ou o que o leitor deve fazer após ter o lido.
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Veja também: O que é pauta e a importância de uma sugestão de pauta
