Press kit é um nome já bastante conhecido nas áreas de marketing e de relações públicas e que, ao contrário do que muitos pensam, continuará muito presente no futuro do digital.
Ao longo do tempo, essa estratégia já passou por diversas mudanças, mas segue sendo uma das ações mais eficientes de divulgação de marca e reconhecimento, essencialmente por conta do custo-benefício e da possibilidade de retorno.
Quer conhecer mais sobre o que é press kit e o press kit para influenciadores?
Continue a leitura e se informe!
O que é press kit?
O press kit, ou kit de imprensa, é uma estratégia de marketing que tem como foco a apresentação de uma marca, empresa ou serviço para a mídia.
No kit, há uma carta de apresentação, também conhecida como press release, e outros tópicos, que servem para mostrar as características do projeto em questão – convites e vouchers de descontos podem fazer parte do conjunto.
No press release, a assessoria de imprensa apresenta o projeto, contando a história da marca, os serviços oferecidos e o objetivo daquele envio, que pode ser uma divulgação de produtos, ação de oportunidade, dentre outros.
No começo, o objetivo de envio do press kit era alcançar jornalistas, que divulgavam por conta própria, quando gostavam. O aumento das vendas, com a visibilidade alcançada, era essencial para a marca.
Com a chegada do marketing de influência e a popularização das redes sociais, o press kit passou a ser encarado de uma outra forma.
Press kit para os influenciadores
Com a chegada do marketing de influência, os influenciadores digitais se tornaram mais populares, diversificando as formas de press kit.
Os influenciadores digitais são aquelas personalidades públicas, que possuem um forte impacto na construção da opinião das pessoas, com grande audiência em plataformas digitais e alto engajamento e número de seguidores.
Estes perfis possuem um largo espaço de comunicação com os consumidores em potencial, podendo atuar em diversos segmentos, como nos ramos esportivo, beleza e estilo de vida.
Um exemplo de press kit para influenciadores pode ser o envio de amostras de suplementos e peças de roupas e acessórios para treino para que sejam usados e divulgados em seus canais.
O press kit pode ser usado em outros segmentos também, como no de cuidados com a pele e cabelo, materiais de conveniência, eventos e outros.
Como montar um press kit criativo e eficaz para influenciadores?
Criar um press kit que se destaque e gere impacto positivo nos influenciadores exige mais do que apenas enviar produtos. É preciso estratégia, criatividade e atenção aos detalhes para que a experiência de quem recebe o kit seja marcante e digna de ser compartilhada com o público. Confira os principais passos para montar um press kit criativo e eficaz:
1. Conheça bem o influenciador
Antes de montar o kit, estude o estilo, o público e os valores do influenciador. Isso permitirá personalizar o material de forma que ele se identifique com a marca e aumente as chances de divulgação espontânea.
2. Aposte em uma apresentação memorável
Invista em uma embalagem criativa, com identidade visual alinhada à sua marca. Um unboxing diferenciado pode gerar conteúdo natural para os stories ou feed, despertando curiosidade na audiência do influenciador.
3. Capriche na escolha dos produtos
Selecione itens que façam sentido para o influenciador e seu público. Menos pode ser mais, o importante é que os produtos tenham qualidade e relevância para quem os recebe.
4. Inclua uma mensagem personalizada
Uma carta escrita especialmente para aquele influenciador, com o nome dele e uma abordagem próxima, cria conexão emocional e mostra que houve cuidado e atenção no envio.
5. Adicione materiais de apoio
Inclua um mini press release com informações sobre a campanha, benefícios dos produtos, redes sociais da marca e sugestões de uso. Isso facilita a criação de conteúdo pelo influenciador.
6. Pense na experiência completa
O press kit não deve ser apenas informativo, mas também sensorial. Cheiros, texturas, cores e até trilhas sonoras podem compor a experiência e torná-la mais marcante.
7. Envie no timing certo
Aproveitar datas comemorativas, lançamentos ou momentos estratégicos pode aumentar o engajamento com o conteúdo. Planeje o envio com antecedência para garantir o impacto desejado.
Um press kit criativo, bem pensado e executado com cuidado pode ser a chave para gerar reconhecimento e fortalecer o relacionamento da marca com o público dos influenciadores.
Vantagens do press kit
Uma das grandes vantagens do press kit para influenciadores é a divulgação espontânea, realizada em redes sociais, para influenciadores ou até em veículos impressos.
Ter uma divulgação em espaços de mídia, como comerciais de TV, exige um investimento financeiro muito elevado.
Apostar em um press kit é vantajoso, pois está associado ao bom custo-benefício, ao crescimento de vendas e à divulgação da marca.
Como fazer um press kit
Na realização do press kit, é importante considerar alguns pontos:
- Carta de introdução;
- Informações sobre o projeto;
- Materiais audiovisuais;
- Estatísticas do projeto;
- Fotos;
- Brindes.
Erros comuns ao enviar um press kit para influenciadores
Ao elaborar um press kit para influenciadores, é essencial evitar alguns erros que podem comprometer a estratégia. Confira os mais comuns:
1. Falta de personalização
Cada influenciador tem seu público e nicho específico. Enviar press kits genéricos, sem adaptação à identidade do influenciador, pode fazer com que o material seja ignorado.
2. Excesso de informações irrelevantes
O press kit deve ser objetivo e conter apenas informações essenciais sobre a marca e os produtos. Um material muito extenso pode desmotivar o influenciador a explorar o conteúdo.
3. Qualidade baixa dos materiais enviados
A primeira impressão é crucial. Itens de baixa qualidade, seja no design do material impresso, seja nos produtos enviados, podem prejudicar a percepção da marca.
4. Falta de acompanhamento
Depois de enviar o press kit, é fundamental acompanhar se o influenciador recebeu e se há alguma dúvida. Um bom relacionamento aumenta as chances de divulgação.
5. Expectativas irreais
Nem todo influenciador irá divulgar o press kit apenas por recebê-lo. É importante entender que a parceria deve ser vantajosa para ambos os lados e, em alguns casos, pode ser necessário um acordo formal.
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