O link building é uma das estratégias utilizadas em SEO para aumentar a presença e a relevância de um site na web por meio da conquista de links provenientes de outras páginas. Quando esses backlinks surgem em conteúdos relacionados ao assunto e fazem sentido para quem está navegando, eles podem contribuir para a descoberta das páginas e fortalecer os sinais associados à sua relevância.
A estratégia, porém, não deve ser confundida com uma busca pelo maior número possível de links. O Google possui políticas específicas contra a criação artificial de links com o objetivo principal de manipular posições nos resultados de pesquisa. Por isso, qualidade, contexto e naturalidade precisam orientar o planejamento.
Um bom trabalho de link building procura tornar o site uma referência que outros veículos, empresas, especialistas e produtores de conteúdo tenham motivos legítimos para mencionar. Isso envolve produção de materiais úteis, relacionamento, divulgação estratégica e acompanhamento dos backlinks conquistados.
O que é link building?
Link building é o processo de desenvolver oportunidades para que páginas de outros sites criem links direcionados ao seu domínio.
Quando um portal publica uma reportagem e utiliza um estudo produzido pela sua empresa como fonte, por exemplo, pode inserir um link para a pesquisa original. Esse link externo apontando para o site da empresa é um backlink.
Os mecanismos de busca utilizam links de diferentes maneiras. O Google informa que eles ajudam seus sistemas a encontrar novas páginas e também funcionam como sinais na determinação da relevância de conteúdos.
Isso explica por que os backlinks ocupam uma posição importante dentro das estratégias de SEO. Ainda assim, não basta receber qualquer link.
Um backlink inserido naturalmente em um conteúdo relacionado à sua área e publicado por uma fonte relevante tende a fazer mais sentido do que dezenas de links criados artificialmente em páginas sem relação com o negócio.
Por que link building é importante para SEO?
A importância do link building está relacionada principalmente à forma como páginas e conteúdos se conectam na web.
Um bom backlink pode gerar diferentes benefícios. Além dos possíveis sinais utilizados pelos mecanismos de pesquisa, ele também pode apresentar uma marca a um novo público e gerar tráfego de referência.
Imagine uma empresa que publica uma pesquisa inédita sobre tendências de consumo. Se jornais, blogs especializados e outros sites utilizarem esses números em seus próprios conteúdos e apontarem para a fonte original, a pesquisa passa a receber referências externas relevantes.
Com o tempo, isso pode contribuir para:
- Ampliar a descoberta de páginas do site;
- Aumentar a exposição da marca em outros canais;
- Atrair tráfego de referência;
- Fortalecer a presença da empresa dentro de determinado tema;
- Criar relações com veículos e sites relevantes;
- Apoiar a estratégia de SEO;
- Tornar conteúdos próprios fontes para outras publicações.
O próprio Google destaca que grande parte das novas páginas encontradas diariamente é descoberta por meio de links, reforçando a importância dessas conexões para a estrutura da web.
Link building e autoridade de domínio estão relacionados?
A expressão autoridade de domínio é utilizada com frequência para representar a força ou a credibilidade que um site conquistou dentro de determinado segmento.
É importante, entretanto, separar esse conceito das métricas oferecidas por ferramentas de SEO. Plataformas do mercado podem calcular pontuações próprias para estimar a força de um domínio com base em diferentes fatores, inclusive seu perfil de backlinks. Essas notas não devem ser interpretadas como uma pontuação oficial utilizada pelo Google.
Na estratégia de link building, portanto, analisar somente uma métrica de autoridade pode levar a conclusões equivocadas.
Para avaliar uma oportunidade de backlink, também é importante observar aspectos como:
- Relação temática entre os sites;
- Qualidade editorial da página;
- Contexto no qual o link aparece;
- Relevância do conteúdo para o público;
- Histórico e reputação do site;
- Potencial de gerar visitas qualificadas;
- Naturalidade da referência.
Um site menor e altamente especializado no seu mercado pode ser uma fonte mais interessante do que um domínio de grande porte sem qualquer relação com o assunto.
Como conquistar backlinks de qualidade?
Conquistar backlinks de maneira sustentável começa pela existência de algo que realmente mereça ser citado.
Se todas as páginas de um site apenas repetem informações disponíveis em dezenas de outros lugares, existem poucos motivos para que outros produtores de conteúdo criem espontaneamente um link para elas.
Por isso, a construção de ativos relevantes é uma das bases do link building.
Produza estudos e dados originais
Pesquisas próprias, levantamentos, análises de mercado e dados exclusivos podem se tornar fontes para jornalistas, empresas e criadores de conteúdo.
Quanto mais difícil for encontrar aquela informação em outros lugares, maior pode ser seu potencial de receber referências.
A empresa também pode transformar dados internos em estudos, desde que preserve informações confidenciais e apresente uma metodologia clara.
Crie conteúdos aprofundados
Guias, ferramentas, glossários, materiais técnicos e conteúdos capazes de resolver uma dúvida de maneira completa também podem conquistar links ao longo do tempo.
O objetivo não deve ser simplesmente aumentar o tamanho do texto. O material precisa oferecer algo que justifique a referência, como profundidade, clareza, exemplos, dados ou uma abordagem original.
Trabalhe relações públicas digitais
O digital PR aproxima estratégias de relações públicas e SEO.
A empresa pode apresentar pesquisas, posicionamentos de especialistas, tendências ou acontecimentos relevantes para jornalistas e veículos que cobrem seu mercado.
Nesse caso, o link deve surgir como consequência do valor editorial da informação, e não como condição para que a publicação aconteça.
Identifique menções sem links
Uma marca pode já ser citada em sites externos sem que exista um link para sua página.
Monitorar essas menções permite encontrar oportunidades de entrar em contato com o responsável pelo conteúdo e sugerir a inclusão da fonte original quando ela for realmente útil para o leitor.
Não existe garantia de que o veículo adicionará o backlink, mas a abordagem pode fazer sentido quando o link complementa a informação publicada.
Atualize conteúdos que podem virar referência
Conteúdos que já recebem links também merecem atenção.
Um estudo antigo que continua sendo citado pode ganhar uma nova edição. Um guia pode incorporar informações recentes. Uma ferramenta pode receber novas funcionalidades.
Manter esses ativos úteis aumenta a possibilidade de continuarem sendo utilizados como referência.
Link building exemplos de estratégias que podem ser utilizadas
Existem diferentes maneiras de desenvolver uma estratégia. Alguns link building exemplos ajudam a visualizar como a conquista de backlinks pode acontecer na prática.
Uma empresa de tecnologia pode publicar um levantamento anual sobre adoção de inteligência artificial e divulgar os resultados para veículos especializados. Um escritório de arquitetura pode desenvolver um guia técnico que passe a ser utilizado como referência por publicações do setor. Já uma empresa do mercado financeiro pode disponibilizar uma ferramenta gratuita de cálculo que seja mencionada em conteúdos educativos.
Outras possibilidades incluem:
- Produzir pesquisas próprias;
- Disponibilizar dados de mercado;
- Criar ferramentas ou recursos gratuitos;
- Desenvolver guias de referência;
- Participar como fonte especializada de reportagens;
- Recuperar menções à marca sem links;
- Atualizar materiais que já recebem backlinks;
- Criar conteúdos em parceria quando houver valor editorial;
- Divulgar estudos e informações relevantes para veículos especializados.
Independentemente da técnica, a pergunta central deve ser a mesma. O backlink existiria porque aquela referência é útil ao público?
Se a resposta for positiva, a estratégia tende a estar mais próxima da lógica natural dos links na web.
O texto âncora também merece atenção
O texto âncora é a parte clicável de um link e ajuda o usuário a compreender para onde será direcionado.
O Google recomenda que esse texto seja descritivo, relativamente conciso e relevante tanto para a página onde aparece quanto para aquela que receberá o acesso.
Por isso, o ideal é priorizar palavras que contextualizem naturalmente o destino. Para entender mais sobre essa estrutura, veja como funciona o texto âncora.
Em backlinks conquistados editorialmente, entretanto, nem sempre a empresa terá controle sobre a expressão utilizada. Isso é natural.
Tentar exigir repetidamente uma palavra-chave exata em links externos pode tornar o perfil artificial. As próprias políticas de spam do Google citam links com textos âncora otimizados em determinadas ações de guest post, publieditoriais e comunicados distribuídos em escala como exemplos que podem caracterizar spam quando o objetivo é manipular classificações.
Quais práticas de link building devem ser evitadas?
Nem toda técnica utilizada para obter backlinks está de acordo com as diretrizes dos mecanismos de pesquisa.
As políticas atuais do Google classificam como spam por links diferentes práticas cujo objetivo principal é manipular classificações.
Entre os exemplos estão:
- Comprar ou vender links para transmitir sinais de classificação;
- Trocar produtos ou serviços por links sem a qualificação adequada;
- Realizar trocas excessivas de links;
- Utilizar programas automatizados para criar backlinks;
- Criar links de baixa qualidade em diretórios;
- Distribuir links otimizados em comentários de fóruns;
- Inserir backlinks em widgets distribuídos em grande escala;
- Publicar conteúdos de baixo valor principalmente para gerar links;
- Utilizar publieditoriais pagos com links que transmitam crédito de classificação;
- Distribuir em escala artigos com textos âncora excessivamente otimizados.
Essas práticas constam das políticas de spam da Pesquisa Google e podem fazer com que links artificiais tenham seu efeito neutralizado ou, dependendo da situação, contribuam para ações contra o site.
Isso não significa que publicidade, patrocínios ou conteúdo comercial com links sejam proibidos.
Quando existe pagamento ou outra forma de compensação, o Google recomenda identificar o link com rel=”sponsored”. O nofollow também continua sendo aceito para links patrocinados, embora sponsored seja a opção preferencial.
Qualidade é mais importante do que quantidade de backlinks
Avaliar um projeto de link building apenas pelo número de backlinks conquistados pode incentivar decisões ruins.
Dez links originados de sites irrelevantes não representam necessariamente uma estratégia melhor do que duas menções editoriais em publicações diretamente relacionadas ao mercado da empresa.
É mais útil analisar o perfil de forma ampla.
Um bom backlink tende a possuir contexto. Ele aparece em uma página que realmente aborda um assunto relacionado, está inserido onde pode ajudar o usuário e direciona para uma fonte que complementa aquela informação.
Também é interessante observar a diversidade. Um site que recebe referências naturais tende a ser mencionado por diferentes fontes e com diferentes textos âncora ao longo do tempo, em vez de apresentar um padrão artificialmente repetitivo.
O foco, portanto, deve ser construir reputação e relevância, não simplesmente acumular links.
Como acompanhar uma estratégia de link building?
A mensuração deve combinar indicadores de backlinks com resultados mais amplos de SEO e negócio.
O Google Search Console possui um relatório específico de links que permite visualizar páginas mais vinculadas externamente, sites que mais apontam para o domínio e textos utilizados nesses backlinks. O Google ressalta que o relatório apresenta uma amostra e não uma lista completa de todos os links existentes.
Entre os indicadores que podem ser acompanhados estão:
- Novos domínios que passaram a criar links;
- Backlinks conquistados;
- Páginas que recebem mais referências;
- Qualidade e relevância dos sites de origem;
- Tráfego de referência;
- Crescimento de tráfego orgânico das páginas;
- Evolução da visibilidade nas buscas;
- Leads e conversões associados às páginas;
- Menções à marca;
- Perda de backlinks relevantes.
Não é recomendável atribuir qualquer aumento de posição exclusivamente a um novo backlink. SEO envolve diferentes fatores e os resultados podem ser influenciados simultaneamente por conteúdo, concorrência, aspectos técnicos, intenção de busca e atualizações dos sistemas de pesquisa.
Por isso, o impacto do link building deve ser analisado ao longo do tempo e em conjunto com outras ações.
Link building ajuda a construir relevância ao longo do tempo
Uma estratégia consistente de link building não se resume à conquista de uma grande quantidade de links em pouco tempo. Seu papel é criar condições para que conteúdos, estudos, ferramentas e informações da empresa sejam utilizados como referências por outras páginas relevantes.
Quanto mais útil e original for aquilo que a empresa publica, maiores são as possibilidades de conquistar backlinks de maneira editorial e fortalecer sua presença dentro dos assuntos importantes para o negócio.
Ao combinar bons conteúdos, relacionamento, divulgação e acompanhamento dos resultados, o link building pode contribuir para aumentar a relevância do site sem recorrer a práticas artificiais que colocam a estratégia de SEO em risco.
FAQ sobre link building
O link building envolve qualidade, contexto, acompanhamento e respeito às políticas dos mecanismos de pesquisa. Confira respostas para algumas dúvidas frequentes sobre backlinks e desenvolvimento de autoridade.
1. Como saber se um backlink é bom ou ruim?
Um bom backlink costuma vir de uma página confiável e relacionada ao assunto do site, aparecer em um contexto útil para o leitor e direcionar para uma página que realmente complementa a informação.
Também vale analisar a qualidade editorial da origem, sua relação com o mercado, o tipo de conteúdo e o potencial de gerar acessos relevantes.
Já links criados em massa, provenientes de páginas sem relação temática ou inseridos exclusivamente para manipular resultados devem ser vistos com cautela. Uma pontuação elevada de autoridade de domínio em uma ferramenta, isoladamente, não garante a qualidade do backlink.
2. Qual é a diferença entre link building e backlinks?
Backlinks são os links existentes em outros sites que apontam para uma página do seu domínio. Já link building é a estratégia utilizada para desenvolver oportunidades de conquistar essas referências.
Assim, o backlink é o link propriamente dito, enquanto link building representa o conjunto de ações voltadas à construção de um perfil de links relevante e natural.
3. Quais práticas de link building podem prejudicar o SEO?
Compra de links para manipular rankings, trocas excessivas, utilização de sistemas automatizados, backlinks de baixa qualidade e distribuição em escala de links com textos excessivamente otimizados estão entre as práticas que podem contrariar as políticas do Google.
Links provenientes de publicidade e patrocínios não precisam ser eliminados, mas devem ser qualificados adequadamente, normalmente com rel=”sponsored” ou, em determinadas situações, nofollow.
4. Como medir os resultados de uma estratégia de link building?
É possível acompanhar quantidade e qualidade dos novos backlinks, domínios de referência, páginas mais vinculadas, tráfego de referência e evolução do desempenho orgânico.
O relatório de links do Google Search Console ajuda a identificar sites que apontam para o domínio, páginas mais vinculadas e textos utilizados nos links externos.
Também é importante avaliar indicadores de negócio, como leads e conversões das páginas beneficiadas, evitando analisar o sucesso da estratégia apenas pela quantidade de backlinks.
5. Quanto tempo leva para o link building gerar resultados?
Não existe um prazo único. O impacto depende da competitividade das buscas, da qualidade e relevância dos backlinks, da situação do site, dos conteúdos existentes e das demais ações de SEO realizadas simultaneamente.
Além disso, conquistar um backlink não significa que haverá uma mudança imediata nas posições. Os mecanismos de pesquisa precisam encontrar e processar as páginas envolvidas, e outros fatores participam da classificação.
Por isso, link building deve ser tratado como uma estratégia contínua de construção de relevância, e não como uma ação isolada com garantia de resultado em determinado número de dias.
