O Dia dos Pais é uma data comemorativa importante para o mercado, e neste ano a estimativa é uma injeção de cerca de R$ 20 bilhões no comércio. De acordo com pesquisas realizadas pela Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e do SPC Brasil, o consumidor calcula gastar uma média de R$ 190 com presentes para os pais, isso representa R$ 41 a mais do que no ano passado (2018).
A data é o primeiro grande acontecimento que levanta o comércio no segundo semestre, sendo uma boa oportunidade para varejistas e e-commerces aumentarem suas vendas. Neste ano, as vendas provavelmente serão maiores do que no mesmo período de 2018.
A expectativa para este ano é de 67% dos consumidores saírem às compras, mostrando um aumento de seis pontos percentuais em comparação com o ano passado. O equivalente a 105 milhões de pessoas comprando presentes.
Percentual de compras
O crescimento com relação à compra de presentes não significa que todos os entrevistados pretendem investir muito na hora de realizar a compra. Boa parte (43%), provavelmente, vai comprar somente um presente, e a minoria (26%) irá gastar com um presente mais caro para agradar ao pai. Desse total, 43% procuram comprar presentes melhores.
38% das pessoas entrevistadas relataram que pretendem gastar o mesmo valor do ano passado. Outros 21% querem gastar menos, 37% querem fazer economia, 31% vão analisar as melhores opções devido ao orçamento limitado, e 20% não sabem se vão presentear os pais por estarem desempregados.
O primeiro levantamento da pesquisa teve como base 1.148 consumidores de ambos os sexos e diversas classes sociais, com idade acima de 18 anos. Foram 27 capitais entrevistadas para identificar o percentual de pessoas que tinham a intenção de ir às compras nesta data.
As opções de presentes consideradas
A data nem sempre foi popular no comércio, não costumava ter injeção no mercado, diferentemente de datas como o Dia das Mães, Dia dos Namorados e o Natal. Mas isso vem mudando no decorrer dos anos, e o Dia dos Pais está se mostrando uma opção de alavancagem de vendas do segundo semestre deste ano.
O setor de vestuário ainda representa a maior opção de compras por parte do consumidor para esta data, correspondendo a 52% das escolhas. Em seguida, temos os perfumes e cosméticos com 36%, calçados com 30% e acessórios com 26%.
A maioria dos consumidores pretende realizar suas compras nos shoppings (38%), outra parcela irá comprar pela internet (27%), outra parte em shoppings mais populares (19%), e a minoria em lojas em seus bairros (17%). A escolha do local de compra costuma ser baseada nos preços (52%), descontos e promoções (40%) e, também, na diversidade de produtos (29%).
Conforme levantamento feito pela Alshop, representando o setor em questão, o tíquete médio de compras para o Dia dos Pais ficará em torno de R$ 160.
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